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橱柜展会平台成功转型 打响品牌更“如虎添翼”

    展会历来就是橱柜企业进行招商和品牌宣传的重要平台,然而,随着橱柜展会的增加,展会同质化现象也正在逐渐显露,橱柜企业对于参展的热情也有所下降。这就意味着展会也需要进行转型升级。


 
    橱柜展会要实现转型
 
    对橱柜企业来说,早期的展会只是一个招商平台,为企业迅速占领市场终端做出了贡献,但随着时间的流逝,橱柜大品牌不再需要通过展会来招商,依赖性也渐渐降低。这时候,专业的橱柜展会就应从一个企业招商平台转向成为一个引领行业流行趋势的平台。
 
    展会模式因市场改变
 
    以面向海外的上海国际家具展为例,过去那种进口代理商越来越少,众多参展企业大多为生产型企业,直接面对买家,自产自销。许多都是根据国外品牌订单里提到的设计样式进行批量生产,要听取不同国家设计师的改造建议。
 
    展会模式的改变是因为原来习惯于OEM代工模式的外销导向家具企业转向国内市场,成为内销型企业后有着不小的挑战,毕竟内销和外销的商业模式和生态环境都不一样。“从订单型的外需市场转做内需市场,面对不同的销售对象,品牌化运作是首要课题,而展会虽然没有往年火热,但仍是快速令自由品牌走向国内市场的捷径。”上述商家如此评价。
 
    橱柜企业仍需要展会
 
    事实上,展会对于不同发展阶段的橱柜企业都有很重要的功能,对于橱柜企业来说,在一个平台、四天时间,与全球专业买家洽谈、招商,这是最省钱的贸易方法。
 
    纵观家具展会发展历程,有变革才有发展,合作才能共赢。全国橱柜企业众多,正处在群雄并起之际,各企业纷纷都想借助展会之力打响品牌,有利地支撑起橱柜展会的发展。但随着展会增多,以及橱柜生产经营门槛提高,在橱柜产业整合加速背景下,橱柜展会“转为何型”让参展商和观众满意,是各个展会都需要审视的问题。
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